近日，北京市市场监管部门查处首例利用人工智能技术进行虚假广告的案件。今年2月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，北京某企业通过视频账号宣传销售的“深层鱼油”可治疗多种疾病，涉嫌虚假广告。通过举报人提供的视频链接，调查人员打开了该公司的直播间。在该账号拥有88万粉丝的直播间展板上，醒目地标注着“适合头晕头痛、手脚麻木、记忆力减退的人”等医学术语。中央广播电视总台主持人李子萌的形象也在直播中淡出。调查人员经调查发现，该公司销售的深海鱼油产品实际上符合糖果标准，属于糖果类产品。是普通食品，没有治疗疾病的功能。另一方面，经过身份识别，视频中的主持人形象是利用AI技术完全伪造的。北京市市场监督管理局提醒消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能声称具有治疗疾病功能、医疗作用或者保健功能。主持人、网红等公众人物具有较高的社会认知度。一些不法经营者利用人工智能技术等手段制作图像、音视频进行虚假宣传，利用公众人物的知名度推销商品和服务牟利，侵犯了消费者的合法权益。如发现涉嫌违法行为，可保留证据和材料，拨打12315或12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告和消费环境市场秩序。乙北京市市场监督管理局提醒经营者严格遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用人工智能技术冒用他人姓名、形象进行营销推广活动。